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　　,调研显示,业内对短期内渠道放开持悲观态度,所以版权收入的增加只能寄希望于全民对体育兴趣的崛起,从而推高收视率带动转播权收入

　　•广告收入仍是竞技体育最大的收入来源,包括赛事本身赞助和电视广告,将来会进一步增长

　　•竞技体育门票收入,目前3亿美元左右,有望追逐当年电影票房的脚步,最终赶超电影票房收入,目前36亿美元,

　　•竞技体育赛事运营高风险高投入,目前和收入并不匹配,主要是政府和国企主导,形象工程,造福整个社会,而非单个企业

　　•大众体育场馆运营多由民企主导,壁垒在拿地阶段。羽毛球、篮球和足球场馆的运营状况良好,供不应求

　　•因重大赛事建造的体育场馆大部分没有被利用,因为建造时没有考虑维护成本等因素,并不适用于向大众开放和经营

　　•体育彩票毛利率很高,朝互联网和移动方向发展。主要风险在于国家将来的牌照发放情况

　　•体育用品,包括器械和服饰,目前是中国体育市场最大的部分,竞争激烈,服饰尤甚,川财证券

　　•体育是人民物质生活发达后更高层次的追求,如法国人民60年代买化妆品,70年代买香水、80年代开始钟情健身

　　•2013年,美国电影票房总数为109亿美元,美国职业体育票房总收入超过了170亿美元

　　•中国体育产业中,体育用品目前收入占比最高,达79%,相比之下,美国体育用品只占30%的比例

　　体育用品,30%众体育服务,2%它,13%川财证券财证券国体育新旧媒体“通吃”

　　•黄金时段中,晚上7点到11点,,体育收视比重22%,为美国电视台创造了29%的收入,仅次于电视剧的35%

　　•2013年第四季度18%的广告,videoadviews/exposure,是随着体育节目一起被观看的,仅次于电视剧的20%。网络视频广告观看的总体增速为30%,其中体育节目增速50%。川财证券财证券国体育收视疲弱

　　•2013年在中国所有节目类型中,体育的播出比重只有2.2%,收视比重也只有2.4%。体育节目的资源使用效率相对于电视剧新闻和综艺并不高,只有13%

　　•原因有二,CCTV5体育电视渠道垄断,体育缺乏国民基础,包括参与和观看的基础

　　,央视购买2010年和2014年两届世界杯版权,电视+网络,花费1亿美金,但仅南非一届世界杯央视广告合同就超过20亿元人民币。央视转卖版权给其它电视台每场比赛50万人民币,且仅限于小组赛。2104年世界杯,央视不对新媒体开放版权。

　　播出比重%资源使用效率%川财证券财证券国体育–NFL,最赚钱的美国职业联赛

　　•2013年,美国电视广告总收入780亿美元,其中NFL创造的广告收入达40亿美元

　　•五大电视台晚上7点到10点的黄金档基本全部安排给了电视剧、综艺节目和体育节目。体育节目美式橄榄球(NFL)直播的每30秒广告单价最高,SUNDAYNIGHTFOOTBALL每30秒接近60万美元,电视剧中单价最高的是《生活大爆炸》,每30秒31.7万美元,综艺节目中广告单价最高的是《美国偶像》,每30秒35.6万美元。

　　• 赞助收入由去年的1.89亿元猛增到今年的,亿元, 占总收入比超过50%

　　• 盈方体育和篮协签约,运营CBA。 2014年CBA总决赛,全国1.62亿人次观众通过CCTV-

　　• 李宁是2012-13赛季至2016-17赛季CBA的主要赞助商,每赛季平均赞助费4亿元。

　　• 中超公司的整体收入达到了4.4亿元, 2.7亿元的净收入,新高, ,是上赛季的2.26倍

　　• 中超联赛的场均上座人数达到18,571人,亚洲继续稳居第一位,而在世界范围内跻身前十

　　• 16支中超俱乐部的总收入也创下新高,达到20.15亿元。但总亏损额也达到2.22亿元,球员及教练的高工资依旧是原因之一

　　• 2013年中超联赛收视人次达到3.46亿,较2012年翻了近一倍,播出时长达到3684小时21分。

　　• 但相比时下火热的综艺节目,收视偏低。 《中国好声音2》平均每期收视率4%,粗略计算为0.52亿人, 14期总计7.28亿人次观看。但总计只占用播放时间20几个小时,1.5小时/期*14期,

　　• 纵观2013年央5足球类赛事的收视率, 国家间的高水平的比赛收视率并不低,例如亚冠决赛第二回合广州恒大VS首尔FC的比赛,收视率高达5.135%

　　• 2013年央5收视前10的足球比赛都是国家队或者亚冠比赛,可见体育类节目在中国是有土壤和潜力的, 中超收视率低迷是由于中超整体水平比较低, 比赛质量没有保证

　　• 2014赛季开始, ESPN56亿美元购买了MLB共8年的转播权(FOX和特纳另计,川财证券财证券国大学体育

　　• 2013-2014年度美国大学体育总收入和净收入排行榜上,德克萨斯大学以1.66亿美元的收入排名第一,度花销也达到1.47亿美元,年度净收入是1888万美元

　　• 从净收入排名来看, Ohio State大学年度净收入2361万美元排名第一

　　• 大学篮球(NCAA) , 《福布斯》 2012年杂志评出的最值钱十大体育赛事品牌中, NCAA四强赛以1.27亿美元排名第五

　　• NCAA大部分收入来自电视转播收入,因为NCAA的球员不允许接受赞助和拍广告,

　　• 马拉松, 798场在册,若加上不在册的共约1000场。收入来源报名费,如300美金/人,和赞助费

　　• 中国目前大部分的体育经纪是体育中心代理的,如刘翔等, , 中心不会拿出来这块资源。总体来看,我们离运动员职业化还比较远。但足球类的海外球员引进, 民营公司还是有机会的。

　　• 作为全球第一大体育产业市场,美国体育市场用品消费已有636亿美元的市场规模。

　　• 购买能力没有问题。 中国一个家庭收入分配在文化、娱乐及旅游方面的总支出仅占其可支配收入的1.9%,约467元。

　　• 购买欲望有待发掘。决定购买欲望的因素有教育,学校教育和社会培训,以掌握运动技能、社会环境和氛围、硬件设施,俱乐部、场地等, 、和闲暇时间。

　　• 截至2013年, 中国体育用品制造行业主营业务收入1106亿,利润总额56.6亿,体育器械及配件制造主营业

　　主营业务收入 利润总额 主营业务收入同比,%, 利润总额同比,%,川财证券财证券国体育用品品牌企业

　　• 2006年-2011年, 中国体育用品行业高速发展,体育产品的制造和销售增加值年复合增长率达17.6%。但自2010年开始, 中国体育用品行业发展开始放缓。

　　• 运动服装和运动鞋行业, 因为国外品牌渠道下沉进入三四线城市等原因, 自有品牌遭遇严重困难,如

　　,根据阿里巴巴运营数据显示, 2013年上半年,安踏关店273家,净利润下降18.7%至6.26亿元,李宁关店410家,净亏损1.84亿元,匹克关店289家,净利润同比下降62.5%至09.亿元, 361°关店601家,净利润21.亿, 同比下滑65.5%,特步净利润3.41亿元, 同比下降27.1。

　　• 体育用品中运动器材相对发展健康, 2012年球类产品实现销售收入126.6亿元,产销率98.5%,预计未来5年能保持10%以上的增长率,训练健身器材制造业收入逐年上升,年均保持5%以上的增速。

　　• 户外用品市场发展迅猛, 2012年销售额145亿元, 同比增长35%。川财证券财证券馆运营

　　• 1995年底,全国体育场馆615693个,到2003年底增加了234387个,年递增幅度4.8%,截至2013年底,预计全国体育场馆数量在130万个以上。 ,目前我国正在进行体育场地普查工作,具体数据尚未公开,

　　• 目前看,大型场馆的运营状况不尽人意。一些地方的体育场馆在重大赛事结束后, 因为日常维护成本高、后续投入经费缺乏而闲置不用,最终成了“摆设” 。

　　• 从财政支出看,体育中场馆建设支出的增速最快, 2013年同比增长11%,达到90亿元。

　　• 彩票方面, 因为牌照问题,拥有过硬的政府背景和雄厚的资本实力的企业拥有更好的先发优势。

　　• 2013年,彩票总共销售3000多亿,互联网420亿。保守估计到2016年前,整个彩票行业销售额有望突破

　　彩票收入池50%-69% 公益金20%-35% 发行费用13%-15%售佣金7%发1-2%备印刷1-2%彩中心2-4% 体彩增速超福彩。截至10月,全国共销售彩票3121.08元, 同比增长24%。其中,福利彩票机构销售681.8亿元, 同比增长17.2%,体育彩票机构销售439.28亿元, 同比增长33.2%。 1-10月份乐透数字型、竞猜型、即开型和视频型彩票售量分别占彩票销售总量的64.8%、 16.2%、 9.1%、.9%。其中竞猜型高速增长, 同比增长86.6%,远超乐数字型的17.4%和视频型的30.9%,即开型同比下滑.8%, 。川财证券

　　• 2010年的体育产业政策出台后,并没有多大影响力, 当时居民消费力不够。

　　• 运动用品领域看好专业领域装备,普通的用品不看好。 目前比较好的公司有,锐克、卡美尔、球衣之家。

　　• 职业体育俱乐部的投资机会除了足球和篮球,其它如职业摔跤、格斗、赛车赛事等也看好。职业体育俱乐部本身有成熟的运行机制与商业模式, 国内职业体育俱乐部成功上市是确定性的趋势,职业体育俱乐部运营相当一个媒体资产的运营。

　　• 体育场馆经营方面,大型体育场馆的建造和维护属于资本密集型行业,大投入,高额维护费。大型场馆日常运营成功运营依赖连续性高品质内容的供给。在国外,场馆运营的成功依赖发达职业体育与文艺表演,但我国当前职业体育还比较落后,文艺表演方兴未艾,使得大型场馆运营面临内容供给不足的较大压力。川财证券财证券研–行业综合,育公司,续,

　　• 体育培训业是蓝海市场。 目前运动培训行业已经进入了以中小企业为主的行业成长阶段。很快运动培训行业即将进入到“以大企业为主、 中小企业并存”的行业竞争格局。

　　• 对运动器材行业持乐观态度。 由于运动及康体器材产品在使用过程中直接与人体接触,其外观与使用易操作性、性能科技含量、质量稳定型及安全性等直接影响到用户满意度。因此,应积极关注那些具有科技领先优势并持续重视设计与科技研发投入的潜在领头公司。