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　　不同直播间里同时出现演员“温峥嵘”、“克隆版”全红婵的声音在卖土鸡蛋……当前，人工智能技术正深度渗透直播电商，在提升商家效率的同时，也把消费者推入“真假难辨”的困境，一不小心就可能被误导，甚至蒙受损失。

　　面对这一乱象，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，明确将AI生成的人物图像、视频等内容纳入监管，给AI直播戴上“紧箍咒”。

　　屏幕那头究竟是真人还是“数字人”？《办法》规定，使用AI技术进行直播时，必须持续以显著方式提示消费者。消费者被误导找谁负责？《办法》明确，若AI直播内容违规，责任将由直播间运营者承担。各项措施直指AI直播乱象的根源，帮助消费者看清虚实，也通过明确追责机制，大幅提高违规成本。

　　除了加强政策规范，平台运营方也要主动承担更多责任，应建立全流程内容审查机制，杜绝身份伪造与虚假宣传，并借助技术手段封堵监管漏洞。消费者也需提升辨别能力，通过录屏、保存交易记录等方式留存证据。各方协力，让AI直播在规范道路上实现稳步发展。